Alternativtexte unterstützen Menschen, die Bilder nicht sehen können, und helfen Suchsystemen bei der inhaltlichen Einordnung. Rein dekorative Bilder benötigen in der Regel einen leeren Alt-Text.

Gute Beschreibungen sind konkret, knapp und vermeiden unnötige Keyword-Wiederholungen.

Was gehört in einen guten Alt-Text?

Beschrieben wird, welche Information das Bild im konkreten Zusammenhang vermittelt. Bei einem Referenzbild können Unternehmen und gezeigte Seite wichtig sein; bei einem funktionalen Symbol ist oft die Aktion entscheidend. Formulierungen wie „Bild von“ sind meist überflüssig. Sichtbare Bildunterschriften und Alt-Texte erfüllen unterschiedliche Aufgaben.