User-Generated Content wird bei Google jetzt in den Suchergebnissen höher gewichtet. Der Grund dafür liegt in der oft minderwertigen Qualität der Inhalte, die von Marken erstellt werden. Webseitenbetreiber sollten sich in Acht nehmen: Google hat erneut an seinem Algorithmus gearbeitet. Ab sofort wird User-Generated Content (UGC) in den Suchergebnissen bevorzugt und erhält eine bessere Platzierung als die Inhalte, die von Marken stammen. Dies hat Danny Sullivan, der den Google-Kanal Google Search Liaison auf verschiedenen sozialen Medien betreibt, kürzlich in einem Interview bekannt gegeben.

Hintergrund dieser Entscheidung

Der Hintergrund dieser Entscheidung ist, dass die Inhalte großer Marken – meist durch Content-Marketing erzeugt – häufig qualitativ inferior sind im Vergleich zu den von Nutzern erstellten Inhalten. Google möchte hier eingreifen, um mit ausgewählten Suchergebnissen qualitativ hochwertigere Inhalte zu bieten, da es derzeit ein Übermaß an minderwertigen Inhalten gibt.

Nutzer wünschen sich authentische Inhalte

Wie Sullivan in dem Interview mit der SEO-Expertin Aleyda Solis hervorhebt, ist die Nachfrage nach authentischen und nutzergenerierten Inhalten stark gestiegen. Beiträge und Posts in Blogs, Foren oder auf Plattformen wie Reddit bieten oft das, was Artikel von großen Marken häufig vermissen lassen: echte Nutzererfahrungen. Besonders bei spezifischen Problemen mit einem bestimmten Produkt können andere Nutzer mit ähnlichen Erfahrungen oft am besten weiterhelfen. So erhielt auch der Google-Experte Sullivan bei einem Problem mit seinem Auto Unterstützung in einem kleinen Nischenforum, das sich ausschließlich mit seinem Fahrzeugmodell beschäftigt. Ein ausführlicher Beitrag eines anderen Verbrauchers half ihm somit bei der Lösung seines Problems.

Unternehmen sollten daher darauf achten, authentische Inhalte zu erstellen, anstatt sich ausschließlich auf SEO-optimierten Content zu verlassen. Letzterer wird von Nutzern oft negativ bewertet, da er wenig hilfreich ist und lediglich darauf abzielt, möglichst viele Klicks zu generieren.

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